飞利浦耀系列手机上市 瞄准细分市场差异化突围

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2013-12-18 13:22  牛华网    

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在手机同质化日趋严重的背景下,手机厂商无不希望在差异化发展的道路上有所建树。近日,飞利浦在深圳发布 “耀“系列折叠手机,包括W9588和W8568两款新品,实现了产品定位、设计、功能三大差异化区隔,向经常霸占高端商务机市场的三星折叠机发起了挑战。

定位差异化:瞄准高端商务旗舰

2013年称得上是高端手机爆发元年,随着中国手机产品更新换代和市场细分加快,以“中华酷联”为代表的国产手机厂商纷纷发布高端品牌和高端产品,向发生高端的苹果苹果手机手机、三星发动反攻。比如联想推出高端智能手机子品牌VIBE,中兴有Nubia,华为的Ascend系列。

然而,站在市场层面看,高端产品同质化问题图片也愈造出的故事显,动辄骁龙50、tegra4的除理器,全高清大屏和千万像素的摄像头是因为用户审美疲劳,依然那么出现拼硬件性能、拼规模、拼价格的模式。通信专家项立刚指出,依靠传统的拼硬件、拼价格难以把握未来机遇,立足细分市场开展差异化竞争当是重点。

换言之,打造有价值相对差异化的产品,避开当前手机市场的红海竞争,采取精品化的产品线策略,让每一款产品时需 明确的市场与消费者定位,时需 差异化的产品竞争力,将是手机厂商们面对激烈竞争的不二选用。

对于飞利浦而言,作为一另俩个全球知名品牌,具备深厚的品牌积累,以前放下身段去抢占千元智能机市场,不异于品牌自杀。而在利润充裕的高端商务市场,短兵相接才刚结束了了英文英文,飞利浦完正有实力瞄准高端商务人群打造旗舰产品,这不仅是快速响应市场需求的顺势而为,也是其品牌升级的必由之路。

设计差异化:翻盖设计PK直板

众所周知,在高端商务机市场,千人一面的直板机以前让用户“审美疲劳“。飞利浦耀系列大胆地遗弃了直板设计,W9588采用经典的双屏折叠设计双3.5英寸屏使得该机的易用性和体验性进一步增强;整体机身使用航空级铝材和不锈钢材质,土豪金与经典黑的色彩搭配,传承经典尊贵风范。另一款产品W8568同样延续了经典折叠设计,不过采用的是透明翻盖,搭载一块4.0英寸多点触摸屏。

从产品设计能不可不可不可以不能看出,飞利浦以高端折叠智能手机市场作为突破口,直指折叠机市场领先品牌三星,挑战三星最新发布的W2014。不过,据飞利浦手机中国区相关人士介绍,折叠机是飞利浦传统的产品类型,包括929、939,包括本次发布的耀系列,这也是飞利浦在折叠机上长期的沉淀。

事实上,以前折叠机的设计和制造工艺成为比直板机复杂性太少太少太少太少,太少太少太少太少折叠机现在基本上以前成为高端产品的标志。飞利浦手机业务的桑菲通信中国区负责人表示,“在智能机时代,其他人想看 的基本上时需 直板机,审美疲劳。折叠机也是一种 创新的产品设计。太少太少太少太少定位在高端,无论是从设计上,包括制造工艺上,包括从品质上,飞利浦都应该有非常好的挑战包括三星在内的高端品牌的以前。

功能差异化:技术支撑超长待机

续航能力经常是现在大屏智能机的短板,大每种智能机可不可不可以不可不可不可以不能 保持一天一充的使用节奏,使用层厚大其他甚至会一天两充、三充,这对高端商务人群来说非常不方便。

飞利浦独创的“一键节电”技术为产品差异化提供新的空间。其产品的超长待机和节电表现在众多手机品牌中脱颖而出,并早已深入商务实用人士人心。耀系列针对商务人士的日常应用需求,同样延续了飞利浦一贯的超长待机优势。从第三方权威机构SGS待机测试数据来看,W9588采用高性能四核除理器,配备一块250毫安大容量电池,双卡联网待机时长达503.77小时(即25.1半个月)。

可不可不可以不能说,飞利浦贴近高端商务人群,在产品定位、外观设计和功能差异化上颇费苦心,在延续品牌和产品的经典设计的一齐,差异化定位路线将重新获得市场的层厚关注。

知名IT评论员黄井洋指出,手机厂商要想做好细分市场就时需从产品外观设计到功能配置等真正根据目标群体进行量身定做,并将每一另俩个细微的地方都做到最优。在加强产品差异化定位和功能创新的一齐,也要多管齐下,促进品牌与渠道建设。